أصدرت شركة أديداس الألمانية للملابس الرياضية بيانًا رسميًا، اليوم الإثنين، اعتذرت فيه عن صورة استُخدمت ضمن حملة ترويجية محلية في إسرائيل، بعدما أثارت انتقادات ودعوات للمقاطعة من ناشطين مؤيدين لفلسطين.
وظهر في الحملة شاليف بيتون، وهو جندي سابق بجيش الاحتلال الإسرائيلي فقد إحدى ساقيه، ضمن إعلان للتعريف بخدمة «الحذاء الواحد» التي تقدمها الشركة لمبتوري الأطراف، وتتيح لهم شراء فردة واحدة فقط من أحذية الركض.
وأثارت مشاركة بيتون في الحملة غضب ناشطين فلسطينيين ومؤيدين لفلسطين، الذين انتقدوا استعانة الشركة بجندي إسرائيلي سابق في وقت تتزايد فيه أعداد مبتوري الأطراف بقطاع غزة جراء الحرب، ولا سيما بين الأطفال.
وقالت أديداس في بيانها إنها تدرك أن صورة استُخدمت في إعلان محلي أثارت مخاوف وردود فعل قوية. وأضافت: «لم يكن هدفنا إطلاقًا التسبب بالإساءة، ونعتذر لكل من تأثر بذلك».
وأكدت الشركة أنها ستواصل الاستماع والتعلم لضمان توافق أنشطتها مع قيم الشمول التي تتبناها، موضحة أن الصورة محل الجدل استُخدمت ضمن نشاط نفذه فريقها المحلي.
وأشارت أديداس إلى أن الملصقات التي ظهر فيها بيتون إلى جانب 10 رياضيين آخرين من ذوي الإعاقة، عُرضت داخل متاجر الشركة في إسرائيل فقط، ولم تكن جزءًا من حملة عالمية.
نور في الطريق
